You are here >
Главная 
Книги
Книги
Fri
10
Sep 2010
| Проблемы издательства: изучение спроса |
|
Также как маркетинг в целом, маркетинговая деятельность в книгоиздании основывается на определении потребности потребителя. Самым эффективным методом определения потребительского спроса является изучения рынка, но рынка не в целом, а конкретной интересующей издателя его части. В этом контексте очень важно владеть инструментом сегментации рынка. В общем, под сегментацией рынка понимается выделение определенной части потребителей, которая характеризуется набором общих признаков и сходств. Самыми распространенными критериями деления или сегментации книжного рынка являются: - количественная характеристика конкретного сегмента. Здесь имеется ввиду численность потенциальных потребителей, емкость этого сегмента по реализации, ценовым параметрам; - возможности издательства в наполнении сегмента. Здесь подразумевается наличие каналов реализации и их емкость, вопросы хранения продукции и транспортировки; - важность, актуальность сегмента, тенденции его роста и стабильности; - анализ рентабельности работы издательства в этом сегменте; - вопросы конкурентной борьбы в этом сегменте; - наличие у издательства соответствующих ресурсов для функционирования на этом сегменте рынка сбыта. Здесь имеется в виду материально-техническое оснащение, опытные кадры, способность к выживанию в конкурентной борьбе. Реальная, скрупулезная оценка своего потенциала, исходя из этих критериев, позволит издательству, как продолжать стабильно работать на определенном сегменте рынка максимально эффективно удовлетворяя читательский спрос, так и осваивать новые для себя рынки, успешно преодолевая жесткую конкуренцию. В контексте изучения потребительского спроса немаловажное значение имеет и фактор позиционирования продукции на рынке. Он подразумевает целый комплекс мероприятий (формат, оформление книги и т.д.) для привлечения покупателя, а значит успешной реализации их на рынке. |
| Информационный партнёр: |
|---|
| Ломбард и автоломбард - сумма и процентная ставка зависят от предмета залога, его... обмен квартир |
Предложение дня!
790 рублей за 11 элитных роз! Бесплатная доставка цветов по Москве каждому покупателю!Полезная информация
| Рекомендуем: |
|---|
| Карточные игры. Продаем товары для покера. Играйте с друзьями. |
Последние новости
| Газета с бесплатными объявлениями — "Из рук в руки" 14 Май 2009 Лидером по продажам среди изданий с бесплатными объявлениями признана газета "Из рук в руки", основанная в ян [ ... ] |
| Кому интересны газеты бесплатных объявлений 14 Май 2009 По данным социологических исследований видно, что газеты бесплатных объявлений в равной степени читают как [ ... ] |
| Места распространения бесплатных рекламных газет 14 Май 2009 В наши дни практически везде возможно столкнуться с бесплатными рекламными газетами. Достаточно часто их ра [ ... ] |
| Частые гости почтовых ящиков 11 Май 2009 В Москве основными конкурирующими рекламно-информационными изданиями являются газеты "Экстра М" и "Центр Plus". [ ... ] |
